Strategie per il content marketing

A chi è rivolto

Imprenditori, manager, dipendenti del team marketing e studenti con basi e fondamenti pregressi

Cosa imparerai

• Distinguere una strategia di contenuti dalla semplice pubblicazione
• Definire pilastri di contenuto coerenti con posizionamento e proposta di valore
• Costruire un tono di voce riconoscibile su ogni canale
• Collegare i contenuti alle fasi del funnel (awareness, consideration, conversion, retention)
• Scegliere i formati di contenuto più adatti a obiettivo e fase
• Costruire un Piano Editoriale (PED) completo

Programma del corso

• Cos'è il content marketing e perché "pubblicare" non è una strategia
• Definire i pilastri di contenuto coerenti con posizionamento e UVP
• Il tono di voce: costruire una voce riconoscibile e coerente su ogni canale
• Collegare i contenuti alle fasi del funnel: cosa comunicare in awareness, consideration, conversion, retention
• I formati di contenuto e quando usarli (panoramica strategica)
• Costruire il Piano Editoriale (PED): temi, obiettivi, frequenza, canali
• Esercitazione pratica: costruzione guidata del proprio Piano Editoriale

Prerequisiti

consigliata (ma non obbligatoria) la partecipazione ai corsi "Costruire una strategia di marketing" e "Costruire un funnel: dalla prima visita al cliente fedele"

Output del corso

Riconoscere la differenza tra pubblicare contenuti e avere una strategia di contenuti. Definire pilastri di contenuto coerenti con il proprio posizionamento e la propria proposta di valore. Costruire un tono di voce riconoscibile, applicabile in modo coerente su tutti i canali. Collegare ogni contenuto alla fase del funnel a cui è destinato, evitando contenuti generici o fuori target. Scegliere i formati di contenuto più adatti a obiettivo, canale e fase del percorso cliente. Costruire un Piano Editoriale (PED) completo, pronto per essere tradotto in calendario operativo nel corso successivo.

Cosa include

• slides
• template di lavoro (pilastri di contenuto, tone of voice canvas, matrice contenuti/funnel, struttura PED)
• esercitazione pratica guidata

Info aggiuntive

Il corso si ferma alla pianificazione strategica dei contenuti (Piano Editoriale); la scrittura, i formati operativi e il Calendario Editoriale giorno per giorno sono oggetto del corso successivo "Content Marketing operativo: dalla scrittura alla pubblicazione".