Costruire una strategia di marketing

A chi è rivolto

Imprenditori, manager, dipendenti e studenti che vogliono acquisire un metodo strutturato per costruire una strategia di marketing digitale, anche senza esperienza pregressa nella materia.

Cosa imparerai

• Distinguere strategia, struttura e strumenti di marketing, evitando l'errore più comune: partire dalle tattiche
• Analizzare il proprio posizionamento di partenza a partire dal "perché" (Golden Circle: mission, vision, valori)
• Costruire il profilo del cliente ideale (buyer persona) e comprenderne bisogni e comportamenti d'acquisto
• Analizzare i concorrenti per individuare spazi di differenziazione
• Formulare una proposta di valore unica (UVP) chiara e verificabile
• Definire obiettivi di marketing misurabili secondo il criterio SMART

Programma del corso

• Cos'è una strategia di marketing digitale e cosa non è: gli errori più comuni delle PMI che partono dagli strumenti
• Il Golden Circle: partire dal "perché" per costruire mission, vision e valori coerenti
• Analisi del target: costruzione della buyer persona, bisogni e comportamenti d'acquisto
• Analisi dei competitor: punti di forza e debolezza, posizionamento nel mercato di riferimento
• Costruire la Unique Value Proposition (UVP): cosa distingue davvero un'offerta
• Definire obiettivi di marketing chiari e misurabili con il metodo SMART
• Dalla strategia alla roadmap operativa: introduzione al ciclo Analisi → Strategia → Implementazione → Misurazione → Ottimizzazione
• Esercitazione pratica: costruzione guidata di una bozza di strategia di marketing

Prerequisiti

nessuno

Output del corso

Riconoscere la differenza tra strategia, struttura e strumenti di marketing, evitando di partire dalle tattiche senza una direzione definita.Applicare il Golden Circle per chiarire il "perché" della propria attività e allinearlo a mission, vision e valori. Costruire una buyer persona completa, comprendendo bisogni, motivazioni e comportamenti d'acquisto del proprio target. Condurre un'analisi dei competitor per individuare punti di forza, debolezza e spazi di differenziazione reali. Formulare una Unique Value Proposition chiara, verificabile e distintiva rispetto alla concorrenza. Definire obiettivi di marketing misurabili secondo il metodo SMART, collegati a risultati di business concreti. Impostare una prima bozza di strategia di marketing digitale, pronta per essere sviluppata nei corsi successivi del percorso (funnel, content, campagne, misurazione).

Cosa include

• slides
• template di lavoro (Golden Circle, buyer persona,
• analisi competitor, UVP canvas, obiettivi SMART)
• esercitazione pratica guidata

Info aggiuntive

Questo corso è la porta d'ingresso del verticale Marketing: introduce il metodo (Analisi → Strategia) su cui si innestano tutti i corsi successivi (Lead Generation, Funnel, Content, Campagne, SEO, Social, Brand, Misurazione, Automation). Consigliato come primo corso per chi affronta il verticale MKT senza esperienza pregressa.