Costruire un brand: archetipi, identità e storytelling

A chi è rivolto

Imprenditori, manager, dipendenti e studenti che vogliono dare al proprio brand (o a quello della propria azienda) una personalità coerente e riconoscibile.

Cosa imparerai

• Distinguere il brand dal logo: brand identity e immagine aziendale
• Conoscere gli archetipi di brand e la loro funzione narrativa
• Individuare il proprio archetipo dominante
• Tradurre l'archetipo in identità visiva e verbale coerente (logo, claim, palette, tono di voce)
• Costruire una narrazione di marca (brand story) coerente nel tempo
• Mantenere coerenza di identità su ogni canale e materiale

Programma del corso

• Perché il brand non è il logo: brand identity, immagine aziendale, percezione nel tempo
• Gli archetipi di brand: schemi narrativi che danno personalità e coerenza a una marca
• Trovare il proprio archetipo dominante: esercizio pratico di riconoscimento
• Tradurre l'archetipo in identità: logo, claim, palette, tono di voce coerenti con la personalità scelta
• Il brand storytelling: costruire la narrazione di marca nel tempo
• Coerenza nei touchpoint: mantenere la stessa identità su ogni canale e materiale
• Esercitazione pratica: costruzione guidata del proprio archetipo di brand e di una prima bozza di brand story

Prerequisiti

consigliata (ma non obbligatoria) la partecipazione al corso "Costruire una strategia di marketing"

Output del corso

Distinguere brand identity e immagine aziendale dal semplice logo. Conoscere gli archetipi di brand e la loro funzione nel costruire personalità e affinità emotiva con il cliente. Individuare il proprio archetipo di brand dominante, a partire da mission e valori. Tradurre l'archetipo scelto in elementi di identità coerenti: logo, claim, palette, tono di voce. Costruire una prima bozza di brand story coerente con l'identità definita. Verificare la coerenza dell'identità di brand su tutti i touchpoint (canali, materiali, comunicazioni).

Cosa include

• slides
• template di lavoro (guida agli archetipi, canvas identità di brand, struttura brand story)
• esercitazione pratica guidata

Info aggiuntive

Il corso costruisce l'identità e la narrazione di marca nel tempo; lo storytelling applicato al singolo contenuto è approfondito in "Content Marketing operativo: dalla scrittura alla pubblicazione". Non sostituisce un servizio di brand design professionale (logo, sistema visivo completo), per cui Genoma offre supporto dedicato.