Advertising: creare e leggere una campagna

A chi è rivolto

Imprenditori, manager, dipendenti e studenti che vogliono imparare a impostare e interpretare una campagna pubblicitaria online, senza sprecare budget.

Cosa imparerai

• Riconoscere perché l'advertising va pianificato per ultimo, non per primo
• Distinguere le logiche di Meta Ads e Google Ads
• Scegliere l'obiettivo di campagna corretto in base alla fase del funnel
• Impostare targeting e budget in modo coerente con l'obiettivo
• Leggere i KPI principali di una campagna (CTR, CPC, CPL, ROAS) in modo integrato
• Interpretare i segnali di una campagna per decidere se ottimizzare, sospendere o scalare

Programma del corso

• Perché l'advertising si fa per ultimo: senza landing, target e contenuti pronti, fare ads brucia budget
• Le piattaforme principali: Meta Ads e Google Ads, logiche di funzionamento a confronto
• Obiettivi di campagna: awareness, consideration, conversion. Scegliere l'obiettivo giusto per la fase del funnel
• Targeting e budget: audience, criteri di scelta, impostazione di un budget minimo sensato
• I KPI per leggere una campagna: impressions, CTR, CPC, CPL, conversioni, ROAS. Come si leggono insieme
• Quando intervenire: interpretare i segnali (es. CTR alto ma zero lead) e decidere se ottimizzare, mettere in pausa o scalare
• Esercitazione pratica: impostazione guidata di una campagna simulata con obiettivo, targeting, budget e piano di lettura KPI

Prerequisiti

consigliata (ma non obbligatoria) la partecipazione ai corsi "Costruire un funnel: dalla prima visita al cliente fedele" e "Strategie per il content marketing"

Output del corso

Riconoscere le condizioni necessarie prima di avviare una campagna pubblicitaria, evitando di sprecare budget su una struttura non pronta. Distinguere le logiche di funzionamento di Meta Ads e Google Ads e scegliere la piattaforma più adatta all'obiettivo. Selezionare l'obiettivo di campagna corretto (awareness, consideration, conversion) in base alla fase del funnel del proprio cliente. Impostare targeting e budget in modo coerente con obiettivo e pubblico di riferimento. Leggere in modo integrato i KPI principali di una campagna (impressions, CTR, CPC, CPL, ROAS), evitando di interpretarli isolatamente. Interpretare i segnali di performance di una campagna e decidere se ottimizzare, sospendere o scalare l'investimento. Creare una campagna pubblicitaria simulata completa, con obiettivo, targeting, budget e piano di lettura dei risultati.

Cosa include

• slides
• template di lavoro (tabella KPI, checklist pre-lancio campagna, matrice obiettivo/fase funnel)
• esercitazione pratica guidata

Info aggiuntive

Il corso tratta l'impostazione strategica e la lettura di una campagna pubblicitaria (Meta Ads, Google Ads); non sostituisce una certificazione tecnica avanzata sulle singole piattaforme. La misurazione complessiva delle performance di marketing su tutti i canali è approfondita in "Misurare il marketing: KPI e dashboard per decidere".