Fornace Brioni

Design, digitale e formazione

Quello che rende davvero speciale Fornace Brioni è la capacità di coniugare tradizione e innovazione. Il loro celebre "cotto variegato" è un prodotto unico, frutto di una ricerca estetica che negli anni ha coinvolto designer e direttori creativi di grande talento. Oggi l'azienda non vuole essere soltanto un produttore di rivestimenti: l’obiettivo è diventare una vera e propria maison di moda per la casa, con una visione estetica e identitaria sempre più riconoscibile. La mia storia con Fornace Brioni è iniziata circa cinque anni fa. Ho conosciuto Alberto Brioni durante un percorso in una business school dove tenevo corsi di marketing. All'inizio il nostro lavoro si è concentrato sulla formazione del team interno, in particolare di Barbara, responsabile marketing e comunicazione del marchio. Da quel percorso è emersa la necessità di intervenire su diversi asset digitali dell'azienda. Abbiamo lavorato sull'ottimizzazione del sito web, sulle campagne Google Ads e Social Ads, sulla gestione dei tracciamenti analytics e sul miglioramento dei percorsi di conversione. La sfida era delicata: migliorare le performance senza snaturare l'identità del brand. Un'azienda come Fornace Brioni vive anche di percezione, di immagine, di estetica. Era fondamentale preservare il loro stile, sia visivo sia narrativo, portando al tempo stesso sui canali digitali tutta l'efficacia che ci si aspetta da una strategia di marketing contemporanea. Oggi il loro ecosistema digitale non è soltanto bello da vedere: è uno strumento che lavora concretamente per il business, capace di supportare il posizionamento del brand e generare opportunità reali.